Itkosen ja Koskisen yritykset ovat muutaman viime vuoden ehdottomia menestystarinoita. Niissä molemmissa yhdistyvät vahvat arvot ja uskollinen asiakaskunta, joille tuotteet ovat tärkeitä. "Yrittäjyydessä on tosi paljon kyse siitä, et mihin sä uskot, ja millaista maailmaa sä haluat edistää," Maija toteaa. Nyhtökaurassa yhdistyy moni sellainen arvo, johon on helppo yhtyä, sillä ympäristöystävällisyys, kotimaisuus ja terveellisyys on monen ruokakaupassa asioivan mielessä. Näin on löytynyt uskollinen asiakaskunta, joka levittää sanaa sosiaalisessa mediassa ja ostaa kaupan hyllyt tyhjiksi. "Se on ehkä semmoinen siisti asennemuutos joka on tapahtunut Suomessa, et autetaan yrittäjiä, halutaan nähdä onnistumisia ja koetaan ne onnistumiset myös omiksi onnistumisiksi," Koskinen pohtii. Kyrö Distilleryn voittokulku pienestä pohjalaisesta tislaamosta kansainvälisten gininmaistelukilpailujen voittajaksi on tarina, josta moni on syystäkin ylpeä. Yrityksiä yhdistää myös se tapa, millä suosio on saavutettu: Sekä Napue Gin että nyhtökaura nousivat yleisön suosioon asiakkaiden omakohtaisten kokemuksien ja tarinoiden myötä. Molemmat tuotteet edustavat arvomaailmaa, jolle on helppo olla oikeasti uskollinen – eikä se uskollisuus tule maksetusta mainonnasta, Maija huomauttaa.

Yhteiskäyttöautot, kaupunkifillarit ja helpompi arki Uudet liikkumisen muodot, kuten kaupunkifillarit sekä DriveNow-palvelu myös puhuttivat yrittäjäkaksikkoa. Kaupunkipyörien räjähdysmäinen suosio ei ole jäänyt kummaltakaan huomaamatta. "Se, että otetaan asioita käyttöön just silloin kun niitä tarvitaan on ihan superhyvä," Mikko pohtii ja lisää: "Niinkuin tämä DriveNow-konsepti". Uusissa jaetuissa liikkumisen palveluissa onkin kyse muuttuvasta ajattelutavasta, jossa omistaminen ei ole välttämätöntä tai edes haluttua. Jaettu pyörä tai auto voi olla useille kaupunkilaisille jopa kätevämpi – juuri siinä silloin, kun sitä tarvitsee. "Mä en koskaan tiedä milloin mulle tulee tarve jollekin. Musta tuntuu, et koko muu maailma on siinä moodissa, et ne on tosi hyvin varautuneita... Mä löydän itseni aina siitä tilanteesta, että mulla on seitsemän pahvilaatikkoa ja mun pitäis onnistua järjestää ne puolessa tunnissa jonnekin," Maija nauraa. Mikko huomauttaa, että yrittäjänä on usein niin paljon ajateltavaa, ettei esimerkiksi autologistiikka ole aina päällimmäisenä mielessä: "Yrittäjänä tarvii kaiken sen aivokapasiteetin käyttöön olennaisiin asioihin, niin sen takia kaikki palvelut, jotka voi viedä huolehdittavia asioita pois on hyviä juttuja." Eikä tämä päde vain yrittäjiin: Mitä sujuvampia arjen käytännöt ovat, sitä enemmän voi keskittyä keksimään uutta ja nauttimaan elämästä. Joskus liikkuminen on helpointa kaupunkipyörällä, toisinaan julkisilla – ja välillä autolla, johon mahtuu ne seitsemän pahvilaatikkoa.
Katso myös muut DriveNowTalksit: Jakso 1: Kaarle Hurtig & Sonja Heikkilä 
Jakso 2: Laura Väinölä & Lauri Porra
Jakso 4: Noora Karma & Aleksi Litovaara
Jakso 5: Olli Posti & Teemu Arina